콘텐츠 제작에만 집중하다 보면 때로는 마케팅 전략이 부족해지는 경우가 있습니다. 저 또한 콘텐츠 제작에만 집중하다 보니 콘텐츠의 독자층이 늘 비슷하게 머무르고 있었어요. 새 유입이 너무 적었거든요. 요즘 같은 자기 PR의 시대에는 조금 더 적극적으로 할 필요가 있더라고요. 그 때 생각한 것은 바로 ‘콘텐츠를 다양한 채널에 전략적으로 배포하는 것’이었습니다.
오늘은 콘텐츠가 더 넓은 세상으로 퍼질 수 있도록 하는 핵심 전략을 살펴보겠습니다.우리의 이야기가 사람들에게 더 닿기 위해서 어떤 것이 필요할까요? Russ라는 한 솔로프리너는 8억명이 사용중인 해외 커뮤니티 Reddit을 활용해 엄청난 마케팅 효과를 얻었어요. 글 몇 개를 작성해 150만 조회수와 1만 개의 업보트를 달성했고, 자신의 서비스에 새로운 고객을 마구 유입시킬 수 있었어요. 그가 전하는 외부 사이트에 내 콘텐츠를 홍보할 때 반드시 알아야 할 5가지 팁,소개합니다.
1단계. 최소 1시간, 인기 패턴을 해킹하라. 우리는 사실 글을 얼근 뿌리고 싶어요. 사람들의 관심을 받고 내 상품을 알리고 싶죠. 하지만 Russ는 적어도 최소 1시간은 들여서 해당 사이트에 어떤 글이 올라오고, 어떤 글이 효과적인지를 가장 먼저 파악해야 한다고 말해요. 실제 최근 저희 팀에서 스레드 내 정보성 글의 패턴에 대한 스터디를 진행했었는데요. 이 1시간의 차이가 어마어마하더라고요. Russ는 사이트의 문화에 자연스레 녹아들 수 있도록 ‘글의 톤’ 또한 필수적으로 파악하라 말해요. 특히 사용자들 간의 관계가 돈독한 커뮤니티형 콘텐츠 사이트일수록 그 문화만의 언어를 사용하기 때문에 기존 사용자처럼 녹아드는 것이 매우 중요하다고요. Russ 본인 또한 첫 게시물을 만들었을 때 먼저 Reddit 내에서 1만개의 업보트를 받은 다른 비슷한 형태의 게시물들을 찾아 공부했고, 활용할 수 있는 패턴을 파악해 게시물을 만들어 올렸다고 해요. 그가 주장하는 또 다른 중요한 점은 규칙을 찾아보는 것입니다. 모든 콘텐츠 사이트에는 정책과 관리자가 있습니다. 그 관리자들은 사이트의 분위기를 유지하기 위해 최선을 다하죠. 때문에 해당 사이트의 정책을 확인하지 않고, 무작정 글을 올리다가는 영영 콘텐츠를 올리지 못하게 될 수도 있어요.관리자의 레이더망에 걸려들게 될 가능성이 크죠.뿐만 아니라 사용자들이 함께 관리자의 역할을 하는 경우도 있어요. 댓글로 리포트를 하거나 혹은 직접 신고를 하기도 하죠. 한 번 잘못 박힌 첫인상은 잘 돌아오지 않잖아요. 결론은 콘텐츠 제작에만 집중하다가 마케팅 전략이 부족해지면 안된다는 것입니다. 오늘 살펴본 전략을 실제로 적용해 보세요. 콘텐츠가 더 넓은 세상으로 퍼질 수 있도록 다양한 전략을 시도해 보세요. 독자들에게 자신의 이야기를 전달해 보세요. 이제는 콘텐츠 제작에만 집중하지 마시고 마케팅 전략도 함께 고려해 보세요.
