콘텐츠를 만드는 사람은 단순한 이야기를 통해 감동을 줄 수 있어야 합니다. 하지만 어떤 이야기를 하더라도 같은 표현을 사용한다면 그 콘텐츠는 단순해질 뿐만 아니라 내용도 비슷한 느낌을 줄 수 있습니다. 이런 식으로 매번 같은 표현을 사용한다면 결국 그 콘텐츠를 읽는 흥미는 줄어들게 됩니다.
콘텐츠를 만드는 사람들이 항상 주의해야 할 점은 우리가 전하고 싶은 내용을 강조하는 것입니다. 하지만 매번 같은 표현을 사용한다면 강조를 제대로 못할 수 있습니다.
다양성이 필요한데 그 다양성은 바로 구체적인 표현입니다. 예를 들어, TMI라고 하면 많은 사람들이 생각하는 것은 콘텐츠 성장입니다. 여기서 중요한 것이 행동을 끌어내기까지 많은 요인은 있습니다. 하지만 매번 후킹이라고만 한다면 사람들은 질릴 것입니다.
이때 우리는 다른 표현을 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 스크롤을 멈추게 하는, 나도 모르게 클릭하게 하는, 눈길을 사로잡는 등 다양한 표현을 사용할 수 있습니다.
콘텐츠를 만드는 사람에게는 구체적인 표현이 중요합니다. 하지만 구체적인 것이 길어질 수 있다는 생각을 하는 사람들도 있습니다. 하지만 구체적인 건길이가 길 필요는 없습니다. 오히려 짧을수록 좋습니다. 중요한 것은 간결하면서도 인상 깊게 표현하는 것입니다.
13만 명이 넘는 레터 구독자를 보유한 카피라이터 Harry Dry는 글을 쓸 때 필수적으로 체크하는 3가지 사항이 있습니다.
첫째, 추상적인 표현을 최소화했는지,
둘째, 시각적으로 그려지는지,
세 번째, 최대한 사실적으로 적었는지입니다.
추상적인 표현을 최소화하는 방법은 현실적으로 표현하는 것입니다. 비물질적인 것을 물질적인 것으로 바꾸거나 일반 명사를 이름을 붙여주는 방법도 있습니다. 예를 들어, 생산적인 루틴을 아침 8시에 글 쓰는 습관 등으로 바꿔줄 수 있습니다.
시각적으로 그려지는 표현으로는 그림으로 기억한다는 점을 이용할 수 있습니다. 일단 머릿속에 떠올라야 그다음으로 넘어갈 수 있습니다. 때문에 최대한 듣자마자 눈앞에 선명하게 그려질 수 있는 표현을 사용하는 것이 좋습니다.
멋들어진 표현보다는 최대한 사실적이고 구체적으로 표현하는 것이 중요합니다. 따라서 감정적인 이야기를 통해 사람들의 마음을 사로잡을 수 있어야 합니다. 따라서 콘텐츠를 만드는 사람은 이런 점을 항상 주의해야 합니다. 그래야만 콘텐츠를 읽는 사람들이 점점늘어날 것입니다. 이제부터는 구체적인 표현을 사용하여 사람들의 마음을 사로잡아보세요.
